主流文化傳播對大眾傳媒的應(yīng)用及其優(yōu)化分析

自黨的二十大以來，黨和國家政府對于傳統(tǒng)文化的傳承與推廣給予了更多的重視。盡管如此，我國的主流文化與社會主義核心價值觀之間仍存在一定的不協(xié)調(diào)性。要解決這種不協(xié)調(diào)，需要通過大眾傳媒來糾正主流文化的傳播偏差，以幫助國民形成正確的文化認(rèn)知和觀念。這不僅可以提升我國的文化建設(shè)水平，還能改善人民的生活質(zhì)量。為了有效優(yōu)化大眾傳媒在主流文化傳播中的作用，我們首先需要深入理解主流文化與大眾傳媒之間的相互關(guān)系。

1主流文化與大眾傳媒的關(guān)系

主流文化與大眾傳媒之間的關(guān)系是一個多層面且復(fù)雜的交互系統(tǒng)。在現(xiàn)代社會中，大眾傳媒不僅是信息的傳播平臺，更是文化價值觀和社會規(guī)范的重要塑造者。主流文化，作為社會廣泛認(rèn)同和推崇的文化表達(dá)形式，既包括政治理念、經(jīng)濟(jì)行為、社會習(xí)俗，也涵蓋了道德標(biāo)準(zhǔn)和生活方式等各個方面。大眾傳媒的功能在于傳播這些文化元素，使之深入人心，同時也通過其內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)方式，對主流文化進(jìn)行解讀和重塑。例如，通過新聞報道、電視劇、電影以及網(wǎng)絡(luò)媒體等形式，大眾傳媒不斷地向公眾展示了什么是社會所期望和認(rèn)可的行為模式，從而引導(dǎo)公眾的價值觀和行為準(zhǔn)則。

在這個過程中，大眾傳媒與主流文化的互動呈現(xiàn)出既定向也反饋的雙向性。一方面，大眾傳媒選擇性地傳播那些符合社會主流價值觀的信息和知識，強(qiáng)化了這些價值觀在社會中的主導(dǎo)地位。例如，在重大的國家活動或節(jié)日中，大眾傳媒通過特定的報道和節(jié)目來強(qiáng)化國家認(rèn)同感和民族自豪感，有效地傳播了社會主義核心價值觀。另一方面，大眾傳媒在傳播過程中也會受到觀眾反饋的影響，調(diào)整其內(nèi)容以更好地滿足觀眾的期望和需求。這種反饋機(jī)制使得大眾傳媒在塑造主流文化的同時，也需要不斷地適應(yīng)社會變遷和觀眾偏好的變化。

然而，主流文化與大眾傳媒之間的關(guān)系并非總是和諧的。由于大眾傳媒的商業(yè)性和市場驅(qū)動的特征，其在傳播主流文化時可能會出現(xiàn)偏差。商業(yè)媒體在追求收視率和點(diǎn)擊率的壓力下，可能會過分渲染或歪曲某些文化元素，從而導(dǎo)致文化信息的碎片化或表面化。此外，大眾傳媒在全球化的背景下，還可能受到外來文化的影響，傳播與本土主流文化不符的價值觀和生活方式，這在一定程度上可能削弱或混淆了國家和民族的文化認(rèn)同。因此，如何在保持媒體自由與創(chuàng)新的同時，確保大眾傳媒正確傳播和強(qiáng)化主流文化，是一個需要政策制定者、媒體從業(yè)者和社會各界共同考慮的問題。

2大眾傳媒傳播主流文化的作用與價值

大眾傳媒在傳播主流文化中的作用和價值是多維度和具有深遠(yuǎn)影響的。作為信息和文化的中介，大眾傳媒扮演著文化的傳遞者、解釋者和塑造者的角色。在現(xiàn)代社會中，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒體形式的多樣化，大眾傳媒的影響力愈加顯著，它不僅負(fù)責(zé)傳播信息，更在無形中塑造了公眾的價值觀念和行為模式。借助廣播、電視、報紙以及網(wǎng)絡(luò)等傳媒工具的影響力，主流文化的理念、標(biāo)準(zhǔn)和行為模式得以廣泛傳播，深入人心，為社會穩(wěn)定的維護(hù)、社會和諧的促進(jìn)貢獻(xiàn)了力量。

首先，大眾傳媒作為主流文化的傳播平臺，具有極其廣泛的覆蓋范圍和深遠(yuǎn)的滲透力。這使得傳媒不僅僅是信息的傳播者，更是文化的普及者。在日常生活中，人們通過電視新聞、網(wǎng)絡(luò)文章、廣播節(jié)目等多種途徑接觸到國家的政策方向、社會的主要事件以及文化的基本價值觀，這些內(nèi)容往往都是經(jīng)過精心策劃和選擇的，目的是為了推廣符合國家利益和社會發(fā)展需求的主流文化。例如，國家重大節(jié)日或紀(jì)念日的慶?；顒又袝故靖黝惷襟w的相關(guān)報道，用于彰顯活動的盛況，更重要的是傳遞了國家團(tuán)結(jié)和歷史傳承的重要信息，強(qiáng)化了民族身份和國家認(rèn)同感。

其次，大眾傳媒在處理國家重大事件和社會熱點(diǎn)問題時，常常承擔(dān)著引導(dǎo)公眾情緒、形成正面輿論的職責(zé)。大眾傳媒在對事件進(jìn)行深入報道、評論和分析的同時，幫助公眾深入理解了事件背后的文化和社會意義，引導(dǎo)公眾形成正確的看法和態(tài)度。這種輿論引導(dǎo)作用是構(gòu)建社會主義核心價值觀不可或缺的一部分，它依托于塑造一種積極向上、正面的社會風(fēng)氣，促進(jìn)社會主義精神文明的建設(shè)。例如，在自然災(zāi)害或公共危機(jī)事件中，媒體常常強(qiáng)調(diào)國家的應(yīng)對措施、民眾的團(tuán)結(jié)協(xié)作以及積極的救援故事，這不僅展示了國家的實力和民族的凝聚力，也激發(fā)了公眾的愛國情緒和社會責(zé)任感。

再次，大眾傳媒在國際交流和文化輸出中起到了橋梁和窗口的作用。在全球化日益加深的今天，傳媒不僅僅是國內(nèi)文化的傳播者，更是國家形象和文化價值的國際傳播者。大眾傳媒可借助外語新聞服務(wù)、國際廣播以及跨國合作的電視節(jié)目等方式，將本國的文化特色、發(fā)展成就和政策理念傳達(dá)給全世界，增強(qiáng)國家軟實力和國際影響力。這種文化的對外傳播對于提升國家形象、促進(jìn)文化交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體具有重要意義。

3大眾傳媒在傳播主流文化方面存在的問題

3.1未適應(yīng)傳播對象的變化

隨著社會的快速發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，特別是在年輕一代中更為明顯。年輕人越來越傾向于通過社交媒體、視頻平臺和博客等新媒體渠道獲取信息，而傳統(tǒng)的電視、報紙和廣播等大眾傳媒影響力逐漸減弱。然而，大眾傳媒在內(nèi)容制作和傳播策略上往往未能及時適應(yīng)這些變化，仍然依賴傳統(tǒng)的傳播模式和渠道。這種缺乏靈活性和適應(yīng)性的結(jié)果導(dǎo)致主流文化的傳播效果不佳，無法有效觸及和吸引現(xiàn)代年輕人的注意力。

3.2傳播方式不當(dāng)

傳統(tǒng)的大眾傳媒依賴于單向傳播模式，即信息從傳媒機(jī)構(gòu)向公眾單向輸出，缺乏與受眾的實時互動和反饋機(jī)制。這種傳播方式在信息時代顯得過于僵化和非個性化，難以滿足現(xiàn)代受眾對參與感和互動性的需求。此外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾期待能通過更加豐富和多樣化的方式接收信息，例如通過圖像、視頻、互動活動等形式，而非僅限于文字和語音。然而，大眾傳媒在整合多媒體元素和創(chuàng)新傳播形式方面往往步伐緩慢，未能充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段來提升傳播的吸引力和有效性。

3.3傳播內(nèi)容陳舊，傳播渠道缺乏整合

隨著社會的變遷和文化的演進(jìn)，公眾的文化需求和審美趨向不斷變化，但大眾傳媒傳播的內(nèi)容往往滯后于這些變化，仍然停留在傳統(tǒng)和過時的文化表達(dá)上。這不僅減少了內(nèi)容的吸引力，也降低了文化傳播的相關(guān)性和時效性。同時，大眾傳媒在使用傳播渠道時缺乏有效的整合策略，各種傳媒形式之間的協(xié)同效應(yīng)不明顯，未能形成合力。這種碎片化的傳播渠道管理使得主流文化的傳播效果受到限制，難以形成覆蓋廣泛的文化影響力。

4主流文化傳播應(yīng)用大眾傳媒的優(yōu)化策略

4.1著重發(fā)展新媒體

社交網(wǎng)絡(luò)、博客、在線視頻和其他數(shù)字平臺在內(nèi)的新媒體，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中信息傳播的主力軍。要有效利用新媒體來傳播主流文化，首先需要制定具有針對性的內(nèi)容策略，確保內(nèi)容既符合即時性、互動性和用戶友好性等新媒體的傳播特點(diǎn)，同時又能準(zhǔn)確反映主流文化的核心價值。例如，可以使用制作短視頻、動態(tài)圖像和互動帖子來吸引年輕用戶的注意力，這些內(nèi)容格式更適合快速消費(fèi)且易于分享，有助于提高內(nèi)容的傳播效率和覆蓋范圍。此外，應(yīng)積極利用新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析功能，對用戶行為進(jìn)行跟蹤和分析，以便更好地了解受眾的偏好和反應(yīng)，從而調(diào)整傳播策略，提高內(nèi)容的個性化和相關(guān)性。加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，利用這些平臺的技術(shù)優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，進(jìn)行有針對性的文化推廣活動，也是提升主流文化傳播效果的有效途徑。

4.2突出宣傳的故事性

故事性宣傳能夠以引人入勝的故事來吸引聽眾的注意力，增強(qiáng)信息的感染力，使那些復(fù)雜的文化理念和價值觀以更容易被大眾理解、接受的方式呈現(xiàn)。在實施這一策略時，首先需要精心挑選和設(shè)計故事內(nèi)容，使故事與主流文化的核心價值是緊密相連的，同時還要具有高度的吸引力，能夠引起觀眾的共鳴?？梢赃x擇一些具有代表性和影響力的歷史事件、人物傳記或者日常生活中的小故事來表達(dá)主流文化的精神。例如，可以制作一些主題紀(jì)錄片來展現(xiàn)國家歷史的重大事件，或是以網(wǎng)絡(luò)劇的形式來演繹普通人在社會發(fā)展中的真實故事，這些都是有效的傳播手段。當(dāng)然，也可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)等現(xiàn)代多媒體技術(shù)來增強(qiáng)故事的沉浸感和互動性，使觀眾沉浸于文化內(nèi)容的體驗中，增強(qiáng)記憶點(diǎn)和情感連接，這些創(chuàng)新的表達(dá)方式，都能夠讓主流文化在新媒體時代煥發(fā)新的生命力，更好地與現(xiàn)代受眾產(chǎn)生共鳴。

4.3體現(xiàn)主流文化的細(xì)節(jié)特征

要有效地體現(xiàn)主流文化的細(xì)節(jié)特征，關(guān)鍵在于精確、具體地描繪文化的每一個方面，為受眾提供深入理解的機(jī)會。細(xì)節(jié)是文化傳播的靈魂，能夠讓主流文化的傳播更加生動和具體，傳媒在創(chuàng)建內(nèi)容時不僅要關(guān)注宏觀的文化價值和意義，還要關(guān)注到文化表達(dá)中的微觀細(xì)節(jié)，如日常生活中的行為習(xí)慣、語言使用、風(fēng)俗禮儀等內(nèi)容。例如，紀(jì)錄片是一種很好的放松，可以用來展現(xiàn)某個地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日慶典、獨(dú)特的飲食文化或者傳統(tǒng)手工藝的制作過程，讓觀眾在觀看的過程中可以借助于這些細(xì)節(jié)去感受文化的獨(dú)特魅力與深層價值。此外，還可以結(jié)合高清攝影、慢動作捕捉等現(xiàn)代技術(shù)手段，更加精細(xì)地捕捉、展示這些文化特征，增強(qiáng)視覺沖擊力和情感共鳴，使得文化的傳播更具吸引力和感染力。

4.4使用通俗易懂的語言

在主流文化的傳播中使用通俗易懂的語言則是確保信息能被廣泛理解和接受的關(guān)鍵，復(fù)雜的術(shù)語和晦澀的表達(dá)往往會使受眾感到難以親近甚至排斥，特別是在涉及廣泛群體的主流文化傳播中，簡潔明了的語言能夠更有效地與不同背景和教育水平的受眾建立起溝通。因此，無論是在書面報道、電視講解還是網(wǎng)絡(luò)視頻中，都應(yīng)力求語言的平實和直接，避免不必要的復(fù)雜和抽象式表達(dá)。例如，在介紹一個文化概念或是歷史事件時，可以借助具體的案例來進(jìn)行闡釋，用生動的比喻或現(xiàn)代人易于理解的類比來解釋傳統(tǒng)的文化現(xiàn)象，也可以利用圖表、信息圖和動畫等視覺輔助工具來幫助解釋復(fù)雜的信息，使文化內(nèi)容不僅限于文字層面的描述，而是以多種感官形式共同呈現(xiàn)出來，大大增強(qiáng)信息的可接受性和傳播效果，使主流文化的核心價值和深層意義被更多人理解、認(rèn)可，有效地增強(qiáng)文化的傳播力和影響力。

4.5優(yōu)化主流文化的傳播途徑

大眾傳媒機(jī)構(gòu)需要綜合運(yùn)用多種傳播工具和技術(shù)將文化內(nèi)容傳播于不同的平臺和媒體形式中。首先，需要對現(xiàn)有的傳播渠道進(jìn)行徹底的評估，實施必要整合，使每個渠道都能發(fā)揮最大效能。對電視和廣播等傳統(tǒng)每天進(jìn)行優(yōu)化，使它們能更好地融入社交網(wǎng)絡(luò)、在線視頻平臺和移動應(yīng)用程序等數(shù)字媒體中。例如，可以在電視節(jié)目中嵌入二維碼，或是提供一些社交媒體互動鏈接，觀眾可以直接使用手機(jī)訪問更多相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的互動性。此外，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來分析受眾的行為和偏好，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來調(diào)整內(nèi)容的制作和分發(fā)策略，增強(qiáng)內(nèi)容的個性化。創(chuàng)新傳播形式，使用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)為觀眾提供沉浸式的文化體驗，開發(fā)一些支持互動的網(wǎng)絡(luò)教育平臺，使用戶能夠以游戲和任務(wù)學(xué)習(xí)等方式了解歷史文化知識。建立多語種的傳播系統(tǒng)也不可忽視，尤其是在我們這種多民族的國家中，多語種傳統(tǒng)系統(tǒng)能夠促進(jìn)跨文化跨語言的溝通，使主流文化被不同語言和文化背景的人群理解，有效地擴(kuò)大主流文化的影響范圍，甚至可以提升主流文化在國內(nèi)外的認(rèn)知度和影響力。

5結(jié)束語

當(dāng)今的中國是一個民主、富強(qiáng)、文明、和諧，且擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膰遥铝τ趯崿F(xiàn)民族復(fù)興和社會主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)是至關(guān)重要的任務(wù)。為了有效推進(jìn)這一進(jìn)程，關(guān)鍵在于充分利用大眾傳媒這一平臺來加強(qiáng)主流文化的傳播。本文深入探討了通過發(fā)展新媒體技術(shù)、增強(qiáng)主流文化內(nèi)容的故事性和細(xì)節(jié)表現(xiàn)，以及采用通俗易懂的語言和優(yōu)化傳播渠道等策略，來提升主流文化的傳播效果。這些措施不僅可以強(qiáng)化文化傳播的實效，還意在以創(chuàng)新的傳播策略為文化的持續(xù)發(fā)展注入新活力，進(jìn)而在推廣國家的傳統(tǒng)和主流文化中發(fā)揮關(guān)鍵作用。希望這些策略和建議能夠為中國文化的繁榮和全球傳播提供新的方向和動力。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.k2057.cn/w/wy/32640.html