直播帶貨與農村精準扶貧效果研究——以河南直播基地為例

隨著“互聯(lián)網+”的快速發(fā)展，“電子商務”已成為我國精準產業(yè)扶貧的主要工具之一，其中直播帶貨模式為貧困人口提供了創(chuàng)造收入和就業(yè)的新渠道。本文首先分析了河南省直播帶貨扶貧狀況及效果，為實證分析提供了理論依據。其次，本文對河南省10個地方市直播帶貨物扶貧成效進行了問卷調查，包括：電子商務扶貧資金投入使用情況、電子商務設施建設情況、電子商務可持續(xù)發(fā)展情況、電子商務運營情況。運用嶺回歸模型測算直播帶貨扶貧效率，評價直播帶貨扶貧效率，反映河南直播帶貨2019-2022年扶貧效果。最后根據分析結果提出建議。

一、河南省直播帶貨的舉措及成效

（一）河南直播帶貨扶貧舉措

從2018年開始，河南省從產業(yè)建設、品牌構建、人才培育、網店拓展、物流保障五大舉措推進，采取多項有力措施推進電子商務扶貧。

第一，河南省已建成縣級電子商務扶貧公共服務中心92個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務扶貧服務站854個，村級電子商務扶貧服務點16606個，電子商務扶貧公共服務體系逐步形成。第二，河南省2020年共舉辦產銷對接活動1494次，成交金額達92.1億元。第三，河南省常態(tài)化開展電子商務扶貧專項培訓，2020年，全省上線培訓人數近28萬人次，其中提升貧困群體電商能力達到3.3萬人次。第四，河南鼓勵評選100個農特產品暢銷網絡，重點扶持農特產品品牌，做大做強電商扶貧聯(lián)盟平臺，使農產品品牌建設水平持續(xù)提升。第五，河南省加快農村交通運輸網絡、電子商務物流配送網絡、4G網絡建設，滿足電子商務扶貧物流和網絡需求。

（二）河南直播帶貨扶貧成效

經過政府、企業(yè)、貧困戶的通過努力，河南省直播扶貧取得了一定成效。截至2019年6月底，開封市農村電子商務企業(yè)近2000家，個人電子商務從業(yè)者1000多戶。截至2019年底，鄭州市農村電子商務服務網站累計169個，完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村干部和第一書記電商培訓共10209人，培養(yǎng)貧困村電商龍頭131個。安陽市2016-2018年，農村電商扶貧服務站累計建成346個，覆蓋1801個行政村，建立本地涉農電商平臺5個，培育涉農電商龍頭企業(yè)50余家，帶動貧困戶就業(yè)2334人，幫助貧困戶增收280余萬元。產銷合作促進交易7994.93萬元。全市促進農產品上漲金額26億元，涉及農副產品50多種。濮陽市先后創(chuàng)辦了范縣、臺前縣兩個國家級和濮陽縣、南樂縣、清豐縣三個省級電商農村示范縣。

二、河南直播帶貨與農村精準扶貧效果調查分析

根據河南省直播帶貨扶貧的目標和任務，本章運用嶺回歸模型分析河南省鄭州市、開封市、洛陽市、安陽市、新鄉(xiāng)市、焦作市、許昌市、鄧河市、南陽市、商丘市、信陽市2019-2022年級直播扶貧效果。

（一）指標選取的原則及依據

選擇研究時段：

2019年直播帶貨進入快速發(fā)展階段，根據數據可得性，決定以2019-2022年為周期測算直播帶貨扶貧效率。

選擇決策單位：

經過4年的電子商務扶貧，河南省農村整體貧困發(fā)生率迅速下降，貧困農民收入水平和生活質量均有較大幅度提高?；跀祿傻眯?，本研究決定選取河南省鄭州市、洛陽市、安陽市、新鄉(xiāng)市、焦作市、許昌市、漯河市、南陽市、商丘市、信陽市10個地市作為研究樣本。

（二）直播帶貨扶貧效果影響因素分析

1.問卷調研 

根據前文定性分析，參考張俊英、李鵬飛、林廣毅等研究，設置問卷主題，同時參考河南省鄉(xiāng)村振興局3位專家和開封市商務局2位專家的意見，對問卷題目進行調整和改進最終形成了本文的正式調查問卷。問卷調查的各問題項目采用五級計量表計量，1-5分別表示“非常差”“比較差”“一般”“良好”和“優(yōu)秀”，見表1：

自

變量X A

電商扶貧資金投入使用情況 A1 財政扶貧資金投入情況

A2 資金分配的合理性、規(guī)范性

A3 資金撥付效率

A4 信息公開公示情況

B 電商設施建設情況 B1 電商服務站點數量

B2 電商基礎設施建設情況

B3 開展電商技能培訓情況

B4 培育電商帶頭人、龍頭企業(yè)情況

B5 各類展銷對接情況

C

電商可持續(xù)發(fā)展情況 C1 電商技術人才引進情況

C2 當地電商產業(yè)規(guī)?；?/p>

C3 產品電商化情況

C4 產品品牌化情況

D5 居民電商觀念情況

D 電商運營情況 D1 “淘寶村”數量

D2 網店數量

D3 主播粉絲數量

D4 電商銷售額

因變量Y Y 電商扶貧效益 Y1 直接帶動貧困人口脫貧情況

Y2 直接帶動貧困人口人均增收情況

Y3 直接帶動貧困人口就業(yè)情況

為進一步深入分析河南省直播帶貨模式扶貧效果的影響因素，本次運用實地調研了解了河南省10個地方市對該扶貧模式的評價。調研走訪河南省鄭州市、洛陽市、安陽市、新鄉(xiāng)市、焦作市、許昌市、漯河市、南陽市、商丘市、信陽市18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，向當地商務局、鄉(xiāng)村振興局、電子商務專業(yè)學者、扶貧工作專家學者發(fā)放問卷調查表100份，回收可用問卷91份，調查問卷的有效回收率為91%。

數據可靠性是量化分析結論可靠性的基礎，在量化分析之前需要對問卷調查取得的數據進行可靠性檢驗。本文利用Cronbachα 系數評價調查問卷量表的信度，經過計算，得出問卷量表的總體Cronbach′sα系數值為0.983，說明該問卷的可信度非常好，可用于分析實際問題。

2.模型構建與分析

（1）模型構建

直接帶動貧困人口脫貧、增收、就業(yè)狀況是反映直播帶貨扶貧效果的主要內容，因此本研究建立了直播帶貨扶貧的各種影響因素和貧困人口脫貧、增收、就業(yè)狀況的量化模型擬對直播帶貨物扶貧效果的影響因素進行實證檢驗。自變量X是直播帶貨扶貧效果的影響因素（ABCD），因變量Y為貧困人口脫貧、增收、就業(yè)情況。

（2）嶺回歸 

嶺回歸是解決共線性問題的偏估計回歸。表2表示使用SPSS軟件工具執(zhí)行程序而得到的嶺跡圖，該圖以可視形式表示本次模型的各參數的標準化系數穩(wěn)定時的情況。

從圖2可知，當k逐漸增加時，各個變量系數變化，逐漸穩(wěn)定。當k＝0.159時，k繼續(xù)增大，各變量系數基本不變，根據方差放大因子法確定K＝0.159，F檢驗顯著性P值為0.000***，水平上呈顯著性，拒絕原假設，表明自變量與原因變量之間存在回歸關系。

表2：嶺跡圖

將 k = 0.159加入程序再運行,得到回歸系數,結果如表3 所示。

表3：

K=0.159 非標準化系數 標準化系數 t P R2 調整R2 F

B 標準誤 Beta

常數 -2.063 0.077 - -26.691 0.000*** 0.978 0.977 957.417(0.000***)

A 0.265 0.02 0.233 13.563 0.000***

B 0.307 0.015 0.264 20.066 0.000***

C 0.278 0.02 0.222 14.185 0.000***

D 0.331 0.016 0.273 20.071 0.000***

因變量：Y

注：***、**、*分別代表1%、5%、10%的顯著性水平

從表3可以看出，四個參數的標準化回歸系數分別為：β1 = 0.233,β2 = 0.264, β3 = 0.222,β4 = 0.273。嶺回歸得到的四個自變量的標準化系數在數量級上比較合理，而且都是正數，能夠客觀地反映它們對因變量的影響。嶺回歸結果表明，F檢驗有效性P值為0.000***，在水平上呈顯著性，拒絕原始假設，參數與因數之間存在回歸關系。同時，模型的擬合優(yōu)點R2=0.978，模型比較優(yōu)秀，可用于分析實際問題。

通過分析回歸系數的大小，可以知道自變量對原因變量的影響程度。研究表明β4 > β2>β1>β3、從回歸系數大小可以看出，影響河南省直播帶貨扶貧的因素依次為：電子商務運營情況、電子商務設施建設情況、電子商務扶貧資金投入使用情況、電子商務可持續(xù)發(fā)展情況。

通過嶺回歸分析，直播帶貨扶貧領域的學者專家普遍認為，“淘寶村”數量、網店數量、主播粉絲數量、電商銷售額是扶貧效果最重要的影響因素。其次，開展電子商務服務網站數量、電子商務基礎設施建設情況、電子商務技能培訓情況，培育電子商務領軍人物、龍頭企業(yè)情況，各類展銷對接情況也是影響直播扶貧績效評價的重要因素。研究表明河南各地市電子商務產業(yè)建設和運營情況的使用和監(jiān)管，財政扶貧資金投入情況、資金分配的合理性、規(guī)范性，資金支付效率、信息公開公示情況水平比例相對較低。可持續(xù)性是衡量直播帶貨扶貧內在動力的重要因素，是決定實現“造血性”扶貧的重要因素，河南各地市扶貧部門應該提升技術、人才、規(guī)?；戎辈ж浄鲐毊a業(yè)的持續(xù)性因素。

三、優(yōu)化河南直播帶貨精準扶貧效果的策略

（一）發(fā)揮政府主導作用

政府是直播扶貧的主導者，在開展電子商務扶貧過程中，政府緊跟時代步伐，提高認知水平，發(fā)揮電子商務扶貧工作的主導作用，以加強服務保障為切入點，以改善基礎設施、優(yōu)化氛圍環(huán)境、對公共資源整合，要實現全面統(tǒng)一的規(guī)劃。例如，在援助資金方面，河南省可在農村多家農商行推出金融服務政策，推出“電子商務貸款”系列優(yōu)惠貸款，可以為貧困提供綜合性的金融便民服務。在扶貧資金管理和扶貧工程建設中引入第三方評價和監(jiān)管機制，更加客觀公正地督促各項措施的實施。

（二）優(yōu)化電商運營環(huán)境

首先，積極開展消費對接活動。整合電子商務資源支持直播帶貨對接活動，充分發(fā)揮河南省電子商務資源優(yōu)勢，開展脫貧攻堅直播盛典。其次，創(chuàng)新直播帶貨扶貧方式。如，設立直播帶貨單元，開拓多場景直播環(huán)境，建立多元化主播團隊等。最后，搭建直播帶貨助農扶貧服務平臺。通過構建農產品供應鏈，為農戶提供農產品包裝、農產品助產銷售、直播帶貨等一系列支持服務。

（三）提升可持續(xù)發(fā)展水平

首先，加強人才引，鼓勵電子商務企業(yè)與各類高校對接，為高校畢業(yè)生提供優(yōu)惠條件，引入企業(yè)就業(yè)。同時，讓電子商務企業(yè)骨干到高校進修，學習最新的電子商務知識。通過校企合作、產教融合、學校學生實習實訓等加強河南電子商務人才培養(yǎng)隊伍。其次，重視品牌建設政府要對電子商務企業(yè)的發(fā)展進行科學合理的規(guī)劃，鼓勵本地特色產業(yè)的發(fā)展，提高產品質量，加強企業(yè)、產品的宣傳，提高企業(yè)的行業(yè)競爭力。加強“三品一標”、SC認證、品牌商標等相關認證的申報支持。通過建立農產品質量跟蹤體系進一步引導農產品標準化，最終增強產品的品牌效應。最后，培育電商龍頭企業(yè)。鼓勵農特產品生產加工企業(yè)、專業(yè)合作社引導“觸網”銷售。引導農村電商企業(yè)利用微信、直播、抖音等社交媒體擴大銷售渠道，多方競相，與B站、小紅書等新興平臺開展合作，解決農產品銷售難問題和電商企業(yè)服務資源供需矛盾。引導電商企業(yè)與小農戶和大市場對接，通過自己的平臺、社交電商、小程序、直播等多種方式培育知名品牌。

本文來源：《人生與伴侶》http://m.k2057.cn/w/xf/31052.html