《廣西故事》：講好廣西故事，傳播好廣西形象

在一帶一路的大背景下，講好中國故事對于國際傳播尤為重要，《廣西故事》即講好中國故事之廣西篇，該節(jié)目自2016年3月19日首播以來就成為了廣西電視節(jié)目的“重頭戲”，深受觀眾喜愛?！稄V西故事》以影像化的方式將廣西唯美、動人的自然及人文景觀詩意化地呈現(xiàn)有受眾眼前，用講故事的方法構(gòu)建了多元、立體的廣西形象。

一、《廣西故事》構(gòu)建與傳播廣西形象的過程

城市形象傳播可以被理解為由城市形象傳播者發(fā)起的，通過有選擇的城市符號或城市符號組合傳遞城市理念，以吸引城市內(nèi)外部公眾的行為或過程。在城市形象的構(gòu)建與傳播過程中，個體、媒介與環(huán)境因素十分關(guān)鍵，城市形象的生成是城市與公眾之間通過一定媒介進行相互溝通的過程。《廣西故事》對于廣西形象的構(gòu)建與傳播主要分為信息輸入階段、信息加工與合成兩個階段，而在這兩個階段中城市信息源像則經(jīng)歷了兩次的過濾為受眾所感知。

（一）《廣西故事》對城市源信息進行把關(guān)控制

《廣西故事》以電視專題片的形式構(gòu)建了立體、多元的廣西形象，專題片中所展示各種廣西形象折射了長期以來廣西的發(fā)展變遷，提升了廣西形象的知名度與美譽度。從把關(guān)的角度看，選擇最能代表和反映廣西形象的符號十分關(guān)鍵?！稄V西故事》在構(gòu)建廣西形象的過程中對城市源信息進行充分把關(guān)和選擇性輸入，強調(diào)要扎扎實實找好故事，老老實實寫好故事，最大效果地傳播好廣西形象。從節(jié)目開始籌備策劃以來，每次進行選題策劃的時候，欄目組都會邀請文化界的相關(guān)學者一同參與，從茫茫選題中篩選出符合廣西本地發(fā)展實情、能夠彰顯廣西文化、風采的故事題材。為了節(jié)目能夠充分展現(xiàn)廣西進行中的姿態(tài)美、發(fā)展美和愿景美，《廣西故事》每一期節(jié)目的視頻腳本都是由相關(guān)專家、作家一起探討研究出來，每期節(jié)目的選址都是經(jīng)過項目組成員反復調(diào)研、踩點而確定，視屏中的每一個畫面都是經(jīng)過精心編輯的。

（二）《廣西故事》對城市源信息符號編碼關(guān)注受眾感知

《廣西故事》對于廣西形象的構(gòu)建是其對廣西城市源信息進行加工與組合的過程。符號學中最常涉及的即“編碼”與“解碼”，在大眾媒體進行城市形象的傳播過程中，媒介對于城市形象的構(gòu)建即為“編碼”的過程，而受眾對城市形象的感知即為“解碼”的過程。英國文化學者斯圖亞特·霍爾強調(diào)：“傳播者的編碼是受傳者解碼的前提”，故而缺乏傳播者意圖意義和文本意義就無法形成受傳者的解釋意義。無論是解碼還是編碼的過程都是符號進行意義生產(chǎn)的過程，受眾是通過影片文本內(nèi)容進行解碼的，《廣西故事》對城市源像信息進行加工組合必須要關(guān)注受眾對于廣西形象的感知。

一般而言，我國的電視專題片中具備的歷史、文化知識會較多，某些受教育程度較低的受眾會很難理解影片的內(nèi)容，更無論是對影片產(chǎn)生濃厚的興趣?！稄V西故事》深諳“講好故事”對于節(jié)目傳播的重要性，遵從電視節(jié)目受眾差異化、分眾化、碎片化的傳播趨勢，極力揚長避短，通過對節(jié)目選題和內(nèi)容的把控，將城市信息源進行影像化的呈現(xiàn)。《廣西故事》在進行選題和內(nèi)容策劃時，傾向于選用民族性和文化性較強的城市景觀元素與城市文化元素去表現(xiàn)主旨，希冀通過獨具匠心的選材來引起受眾的關(guān)注。 

二、“一帶一路”戰(zhàn)略引導下提煉好廣西形象構(gòu)建與傳播的核心價值觀念

廣西有著濃郁的地域故土情懷與民族風情，其獨特的區(qū)位優(yōu)勢也為其帶了獨特的地緣文化，這些都是《廣西故事》在塑造與傳播廣西城市形象的過程形成集體記憶和文化依托的基礎(chǔ)。《廣西故事》利用廣西秀美的自然風光、深厚的歷史文化及濃郁的民族風情優(yōu)勢進行符合廣西文化形象的符號構(gòu)建，能夠使得廣西本土的人民能夠為其感到驕傲與自豪。然而，城市形象符號的傳播具有著明顯的分散性，很容易影響到非本地受眾對于廣西形象認知的完整性，使得其在廣西以外的地區(qū)傳播效果大打折扣。為此《廣西故事》在進行廣西形象構(gòu)建與傳播的過程中需要明確其核心價值觀念，遵循“一帶一路”戰(zhàn)略觀念的指導，在傳播的過程中關(guān)注人文交流，關(guān)注區(qū)域間的經(jīng)濟貿(mào)易與投資關(guān)系，建立起多維度、多層次的廣西形象傳播渠道?！稄V西故事》在進行形象傳播核心價值觀念的提煉過程中要著重進行廣西區(qū)域內(nèi)的精神文化遺產(chǎn)總結(jié)，切實把握歷史傳承與時代發(fā)展的融合點，在與時俱進的發(fā)展中更為精確的進行廣西形象的構(gòu)建與傳播，不斷提升廣西形象和廣西的文化品位目標。

三、整合傳播資源，更好的傳播廣西形象

在激烈的地區(qū)競爭中，《廣西故事》要傳播好廣西形象只靠單個媒體本身的力量是不夠的，必須進行對節(jié)目的統(tǒng)一策劃，充分發(fā)揮電視臺整體聯(lián)動的優(yōu)勢，合力進行節(jié)目及廣西形象的宣傳傳播?！稄V西故事》聯(lián)動電視臺、自治區(qū)黨委宣傳部與文藝界的專家學者一同進行節(jié)目的策劃與選材，在節(jié)目的傳播渠道上，也采用新媒體與傳統(tǒng)媒體融合、外宣媒體與區(qū)內(nèi)媒體相合作、線上與線下相輔助的方式。《廣西故事》仍堅持以官方傳播為主，在政府及電視臺的官方平臺進行宣傳投放，同時也在各大門戶類網(wǎng)站、社交平臺進行大量的廣告投放，使得節(jié)目的品牌宣傳實現(xiàn)對內(nèi)對外的全媒體無縫對接?！稄V西故事》在整合傳播資源的過程中，關(guān)注到民間文化機構(gòu)相對于官方渠道更具有靈活性，而廣西形象的傳播是基于受眾感知的，為了能夠更好、更快得與節(jié)目的目標受眾形成相互間的互動與交流，將節(jié)目效果最大化，《廣西故事》在優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等平頭投放了《廣西故事》專題頁面，引來了網(wǎng)友的廣泛熱議。為了能夠讓更多受眾關(guān)注到節(jié)目、增加節(jié)目受眾的忠誠度，于2016年3月份，《廣西故事》在每期節(jié)目播出前都會在廣西電視臺的各個官方微信、微博平臺都發(fā)布節(jié)目宣傳片，此外還會制作相應(yīng)的宣傳H5便于用戶在微信平臺進行分享。

四、結(jié)語

近年來，隨著國家“一帶一路”大戰(zhàn)略的實施，廣西尋找好自己的傳播及發(fā)展定位，堅定信心，搶抓機遇，主動作為，積極擴大與東盟國家交流，推動傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新制作、傳播具有廣西特色的電視節(jié)目，對于構(gòu)建與傳播綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的廣西形象十分重要，也是打造城市品質(zhì)、提升文明程度取之不盡的礦藏

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